Auch als Netflix-Führungskräfte versuchten, Investoren in einem Videointerview zu versichern, dass ihre langfristigen Aussichten für das Streaming von Medien mit der Rückkehr der berühmten „Bridgerton“-Serie und einem Science-Fiction-Film mit dem bald erscheinenden Filmstar Ryan Reynolds rosig bleiben, die Aktionen entfalten sich.
Am Ende des 45-minütigen Gewinninterviews fielen die Netflix-Aktien um mehr als 20 % und löschten die Unterhaltungsindustrie aus. Wall-Street-Analysten und Unternehmensleiter haben Mühe zu erklären, warum der weltweit führende Streaming-Dienst für die ersten drei Monate des Jahres 2022 ein bescheidenes Wachstum erwartet, obwohl viele eine Rückkehr zu den Quartalsgewinnen vor der Pandemie erwartet hatten.
„Es ist schwer genau zu sagen, warum unsere Akquisition nicht wieder auf das Niveau vor Covid zurückgekehrt ist“, sagte Spencer Neumann, Finanzvorstand von Netflix. „Es ist wahrscheinlich ein bisschen von Covids Gesamtüberleben, das nach zwei Jahren einer globalen Pandemie, aus der wir leider nicht ganz heraus sind, immer noch passiert, eine gewisse makroökonomische Spannung in einigen Teilen der Welt, wie insbesondere in Lateinamerika. . “
Aktien von Technologie- und Medienunternehmen, die stark in Streaming investiert haben, darunter Walt DisneyCo., ViacomCBS und Roku, alle fielen nach Geschäftsschluss aus dem Geschäft.
Netflix prognostizierter Gewinn von 2,5 Millionen Abonnenten im Januar-März-Quartal, etwa zwei Drittel der 4 Millionen Kunden, die im gleichen Zeitraum des Vorjahres hinzugekommen sind. Analysten der Wall Street haben einen stärkeren Wettbewerb und eine langsamer als erwartete Rückkehr zur Normalität nach pandemischen Verzerrungen als mögliche Faktoren angegeben.
Jeff Wlodarczak, Analyst der Pivotal Research Group, sagte, dass Netflix und andere Dienste, die während der Pandemieblockade Anfang 2020 neue Abonnenten hinzugewonnen haben – einschließlich Disney+ und Peloton – nach übermäßigen Gewinnen Schwierigkeiten haben, wieder ins Gleichgewicht zu kommen.
„Streaming ist nicht vorbei, es ist die Zukunft“, schrieb Wlodarczak.
„Und heute macht Streaming auch einen relativ kleinen Prozentsatz der weltweiten Fernsehzuschauer aus.“
Andere sahen die stille Prognose von Netflix für das erste Quartal als Zeichen für einen verschärften Wettbewerb – obwohl Co-CEO Ted Sarandos den Investoren sagte: “Wir haben keinen Erfolg in unserem Engagement gesehen. Wir haben keinen Erfolg bei der Bindung gesehen – all diese Dinge führen Sie klassischerweise dazu, Konkurrenz zu sehen. ”
Konkurrierende Dienste wie Disney’s Disney+WarnerMedias HBO Max und Amazon Prime Video geben Milliarden für Inhalte aus, um Abonnenten zu gewinnen.
„Die Realität ist, dass der Streaming-Markt gesättigt ist“, schrieb Mike Proulx, VP of Research bei Forrester. „Dies bedeutet mehr Auswahl für Verbraucher, die sich zunehmend Sorgen um die kumulierten Kosten ihrer Streaming-Abonnements machen.“
Obwohl erwartet wird, dass 90 Prozent des Wachstums von Netflix von außerhalb seines Heimatmarktes kommen werden, verfolgen Analysten genau, wie sich die jüngste Preiserhöhung von Netflix, die die Kosten für ein monatliches Abonnement auf 15 US-Dollar erhöht hat, auf Abonnements in den Vereinigten Staaten und Kanada auswirken wird.
„Wenn Netflix Abonnenten zu historischen Raten halten kann, jetzt, wo seine beliebteste Stufe genauso viel kostet wie HBO Max, dann wird es wichtig sein, die jüngste Preiserhöhung abzuschätzen“, schrieb Joe McCormack, Analyst von Third Bridge. „Während wir uns auf das Jahr 2022 zubewegen dass viele zu glauben scheinen, dass dies mit der allgemeinen Sättigung der Abonnenten im Streaming-Video einhergehen wird.”
Netflix-Mitbegründer Reed Hastings hat den Investoren gesagt, dass es genügend Raum für Wachstum gibt, da Streaming das traditionelle Fernsehen in den nächsten ein oder zwei Jahrzehnten schrittweise ersetzen wird.
„Im Moment bleiben wir einfach ruhig“, sagte er.
Das Platform Executive-Team hofft, dass Ihnen der Artikel „Netflix’ bescheidene Wachstumsprognose bringt Streaming ins Rollen“ gefallen hat. Automatische Übersetzung aus dem Englischen in eine wachsende Liste von Sprachen über Google AI Cloud Translation. Erster Bericht über unsere offiziellen Content-Partner bei Thomson Reuters. Bericht von Dawn Chmielewski und Tiyashi Datta. Herausgegeben von Peter Henderson und Gerry Doyle.
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